[Reading level: C1 – Advanced]
Many major brands are turning away from artificial intelligence, prioritizing human emotion and authenticity in an increasingly virtual age.
In New York, pedestrians encounter many AI-mocking billboards at bus stops. One poster reads: “AI can’t create sand between your toes,” while another says: “No one has ever lain on their deathbed wishing: I wish I had spent more time on my phone.”
These jabs come from Polaroid — the famous American instant-film camera brand. Creative director Patricia Varella affirms that they are a brand that belongs purely to the real world.
Polaroid is not the only company “anti–artificial intelligence.” A wave of “anti-AI” advertising is emerging in many places — from TV shows and outdoor billboards to social-media posts — as many big brands take advantage of consumers’ growing fatigue with the technology.
Dove is one of the first major beauty brands to oppose artificial intelligence and the way AI-generated images follow rigid, unrealistic beauty standards. In April 2024, it launched the “Real Beauty Commitment,” pledging not to use advertisements containing AI-generated images of women, and continuing to pursue authenticity and diversity.
The company cites research showing that 90% of women have encountered harmful beauty content online, and 30% feel pressured to change their appearance because of it. AI-generated images of women often reflect narrow beauty norms such as thinness, fair skin, and flawless bodies, lacking diversity and individuality.
Meanwhile, the most-engaged Instagram post this year from fashion brand Aerie was its promise not to use AI in advertising. In India, candy brand Cadbury 5 Star launched the campaign “Make AI Boring Again,” a fictional movement calling for the Internet to be flooded with meaningless websites to confuse data-scraping tools. Jim Lee, Chief Creative Officer of DC Comics, stated that the company “does not endorse AI-generated stories or artwork.”
These commitments come as many Gen Z individuals say they want to distance themselves from AI due to its environmental impact and effects on mental health, while employees in American companies are also resisting pressure to use AI at work.
A study released by the Pew Research Center in September found that 50% of Americans surveyed felt more worried than excited about increasing AI use. 57% rated the societal risks of AI as high, with the most common concern being the weakening of human skills and human connection.
Many AI-generated ad campaigns have faced major backlash. Coca-Cola welcomed last year’s holiday season with a video showing a glowing truck convoy, a family of polar bears, and smiling faces — all AI-generated. Last summer, Toys “R” Us also released an advertisement made using OpenAI’s Sora, recreating the image of founder Charles Lazarus as a child. Both products were criticized as soulless for replacing human creativity with automation. H&M, Skechers, and Guess have also been criticized for using AI brand ambassadors instead of real models.
Coca-Cola’s controversial AI-generated holiday ad from last year. – Quảng cáo tạo bằng AI gây tranh cãi của Coca-Cola cuối năm ngoái.
According to Ian Forrester, CEO of Daivid — a platform for measuring viewer emotions — the problem with AI advertising is that it is “cold, emotionless, and not truly moving.” The company assessed the effectiveness of 21 advertisements created partially or fully by AI, from brands such as Volvo, Microsoft, and Puma. The results showed that they attract attention and increase brand recall more than average, but their ability to evoke positive emotions was 3% below standard, and they created a 12% higher sense of distrust.
“To tell a great story, you have to be authentic and genuinely create connection,” Eva Neveau, creative director at Omnicom Production, told Digiday. “What we see in AI products is that they’re not authentic and they lack real emotion. You can be pulled out of the moment and distracted by a seven-fingered hand.”
AI advertising is assessed to be in the “uncanny valley” stage. This term refers to the psychological phenomenon in which a computer-generated character or product triggers fascination for looking very real, yet viewers still sense it is fake, which creates discomfort or fear.
Even so, it is difficult to deny that AI is becoming deeply intertwined with the advertising industry. “There is a strange appeal to being able to create everything quickly without shooting photos, without spending millions of dollars, and without doing many other things,” Paul Malmstrom, founding partner at agency Mother, explained to Digiday. “It’s a race against time.”
Many companies want to find a balance because AI helps save time and cost, and they may be disadvantaged if they completely eliminate the technology. However, Varella shared with Business Insider: “Human nature always has something very natural, very authentic. It is imperfection that makes us human — beautiful even when not perfect. This is an important message we think people need to be reminded of.”
Source: https://vnexpress.net/lan-song-quang-cao-chong-ai-4955505.html
WORD BANK:
turn away from sth /tɝːn əˈweɪ frʌm/ (phr v): quay lưng lại, không còn ủng hộ
authenticity /ˌɑː.θenˈtɪs.ə.t̬i/ [C1] (n): tính xác thực
virtual /ˈvɝː.tʃu.əl/ [B2] (adj): ảo
pedestrian /pəˈdes.tri.ən/ [B2] (n): người đi bộ
mock sb/sth /mɑːk/ (v): chế giễu, nhạo báng
lie (past participle: lain) /laɪ/ (v): nằm
deathbed /ˈdeθ.bed/ (n): giường bệnh lúc hấp hối
instant-film camera /ˈɪn.stənt fɪlm ˈkæm.rə/ (n): máy ảnh chụp lấy liền
affirm sth /əˈfɝːm/ [C2] (v): khẳng định
purely /ˈpjʊr.li/ (adv): hoàn toàn, thuần túy
a wave of sth /ə weɪv ʌv/ (n phr): một làn sóng (cảm xúc, xu hướng…)
emerge /ɪˈmɝːdʒ/ [B2] (v): xuất hiện, nổi lên
outdoor billboard /ˈaʊt.dɔːr ˈbɪl.bɔːrd/ (n): bảng quảng cáo ngoài trời
take advantage of sth /teɪk ədˈvæn.t̬ɪdʒ ʌv/ (phr v): tận dụng cái gì
fatigue /fəˈtiːɡ/ [C1] (n): sự mệt mỏi
oppose sth /əˈpoʊz/ [B2] (v): phản đối
rigid /ˈrɪdʒ.ɪd/ [C2] (adj): cứng nhắc
pledge (not) to do sth /pledʒ/ (v): cam kết (không) làm gì
AI-generated /ˌeɪ.aɪˈdʒen.ə.reɪ.t̬ɪd/ (adj): được tạo bởi AI
authenticity /ˌɑː.θenˈtɪs.ə.t̬i/ [C1] (n): tính chân thật (lặp – giữ nguyên)
cite sth /saɪt/ [C1] (v): trích dẫn
encounter sth /ɪnˈkaʊn.t̬ɚ/ [C1] (v): gặp phải, trải qua
narrow /ˈner.oʊ/ (adj): đơn điệu, không đa dạng
norm /nɔːrm/ [C1] (n): chuẩn mực
flawless /ˈflɑː.ləs/ [C2] (adj): hoàn hảo, không tì vết
most-engaged /moʊst ɪnˈɡeɪdʒd/ (adj): có mức độ tương tác cao nhất
fictional /ˈfɪk.ʃən.əl/ (adj): hư cấu
call for sb/sth to do sth /kɑːl fɔːr/ (phr v): kêu gọi ai/cái gì làm gì
flood sth with sth /flʌd wɪð/ (v): làm ngập, tràn ngập
data-scraping tool /ˈdeɪ.t̬ə ˈskreɪ.pɪŋ tuːl/ (n): công cụ thu thập dữ liệu tự động
endorse sth /ɪnˈdɔːrs/ [C2] (v): tán thành, ủng hộ; quảng bá
commitment /kəˈmɪt.mənt/ [B2] (n): sự cam kết
resist /rɪˈzɪst/ [B2] (v): chống lại, cưỡng lại
societal /səˈsaɪ.ə.t̬əl/ (adj): thuộc về xã hội
backlash /ˈbæk.læʃ/ (n): phản ứng dữ dội
truck convoy /ˈkɑːn.vɔɪ/ (n): đoàn xe tải
criticized /ˈkrɪt̬.ɪ.saɪzd/ (v – past): bị chỉ trích
soulless /ˈsoʊl.ləs/ (adj): vô hồn
brand ambassador /brænd æmˈbæs.ə.dɚ/ (n): đại sứ thương hiệu
emotionless /ɪˈmoʊ.ʃən.ləs/ (adj): vô cảm
moving /ˈmuː.vɪŋ/ (adj): cảm động
brand recall /brænd ˈriː.kɑːl/ (n): khả năng nhớ đến thương hiệu
evoke /ɪˈvoʊk/ [C2] (v): gợi lên
distrust /dɪsˈtrʌst/ (n): sự mất niềm tin, sự nghi ngờ
genuinely /ˈdʒen.ju.ɪn.li/ (adv): một cách chân thật
pull sb out of the moment /pʊl aʊt ʌv/ (phr v): kéo ai ra khỏi khoảnh khắc, làm mất cảm xúc
uncanny valley /ʌnˈkæn.i ˈvæl.i/ (n): hiệu ứng “thung lũng kỳ lạ”
term /tɝːm/ [B2] (n): thuật ngữ
psychological phenomenon /ˌsaɪ.kəˈlɑː.dʒɪ.kəl fəˈnɑː.mə.nɑːn/ (n): hiện tượng tâm lý
intertwined /ˌɪn.t̬ɚˈtwaɪnd/ (adj): gắn liền, đan xen
appeal /əˈpiːl/ [C1] (n): sức hấp dẫn
eliminate sth /ɪˈlɪm.ə.neɪt/ [C1] (v): loại bỏ
imperfection /ˌɪm.pɚˈfek.ʃən/ (n): sự không hoàn hảo
ỦNG HỘ READ TO LEAD!
Chào bạn! Có thể bạn chưa biết, Read to Lead là một trang giáo dục phi lợi nhuận với mục đích góp phần phát triển cộng đồng người học tiếng Anh tại Việt Nam. Chúng tôi không yêu cầu người đọc phải trả bất kỳ chi phí nào để sử dụng các sản phẩm của mình để mọi người đều có cơ hội học tập tốt hơn. Tuy nhiên, nếu bạn có thể, chúng tôi mong nhận được sự hỗ trợ tài chính từ bạn để duy trì hoạt động của trang và phát triển các sản phẩm mới.
Bạn có thể ủng hộ chúng tôi qua 1 trong 2 cách dưới đây.
– Cách 1: Chuyển tiền qua tài khoản Momo.
Số điện thoại 0947.886.865 (Chủ tài khoản: Nguyễn Tiến Trung)
Nội dung chuyển tiền: Ủng hộ Read to Lead
hoặc
– Cách 2: Chuyển tiền qua tài khoản ngân hàng.
Ngân hàng VIB chi nhánh Hải Phòng
Số tài khoản: 012704060048394 (Chủ tài khoản: Nguyễn Tiến Trung)
Nội dung chuyển tiền: Ủng hộ Read to Lead
Lớp luyện thi IELTS online
Bạn đang có nhu cầu thi chứng chỉ IELTS cho đầu vào đại học, đi du học, xin việc hay xin cư trú và đang phân vân chưa biết học ở đâu?
Nếu bạn đang tìm kiếm dịch vụ luyện thi IELTS online với giáo viên uy tín và chất lượng, cũng như học phí phải chăng, thì thầy Trung và Cô Thủy (Admin và dịch giả chính của Read to Lead) có thể là một lựa chọn phù hợp dành cho bạn.
Hãy liên hệ (nhắn tin) tới trang Facebook cá nhân của mình (https://www.facebook.com/nguyen.trung.509) để tìm hiểu về lớp học và được tư vấn cũng như được học thử nha!
