[Reading level: C1 – Advanced]
Last year, Kia decided that it was going to bring the brand into the 21st century. And it did exactly that by revamping its logo into something a bit more modern—gone is the old circular logo and in is the new look. There’s just one problem: people can’t seem to actually read it on a car.
I know that you’re thinking that a single Reddit post doesn’t prove that people are confused. But dear reader, it’s not just one Reddit post (there are a few, actually). According to search engine trend statistics, it turns out that around 30,000 people in the U.S. are actively trying to figure out what the “KN car” actually is…every single month.
This interesting statistic was originally pointed out by Ashwinn Krishnaswamy on Twitter. Ashwinn noticed that search data on ahrefs showed a huge uptick in people searching for “KN car” around March 2021, which was just a few months after the news of a new logo went live. That also happens to be around the time when the rebadged Kia Stinger went up for sale, meaning that people began to see Kias sporting the new logo on the road, blissfully unaware of what they actually were.
And it’s not just the Stinger. As you can see in the related searches above, people are getting the model of the vehicle correct (for example, the Kia Carnival minivan), but can’t make out the automaker’s actual name from the logo.
In case that wasn’t enough to prove the point, Google Trends also shows a similarly-timed uptick in searches for the same term.
I just want to emphasize how many people 30,000 actually are. That’s 360,000 people every year, 986 people per day, 41 people per hour, or one person every other minute trying to figure out what the hell a KN-branded car is.
Now, I’m no graphic designer (trust me), but I’d like to think that if Kia really wanted to fix its logo recognition problem, it could make a few concessions to the design to help sort out the confusion. Below is my napkin-edited logo which I think helps to clear up any confusion on the “KN car” debacle.
There is an upside, however. The search engine Gods have apparently embraced the misspelling, because if you Google “KN Car” your first result is Kia—Bing and DuckDuckGo rank Kia a bit lower, but still on the front page. In fact, one could argue that Kia knew exactly what it was doing and embraced the logo design to capitalize on marketing via keyword misspelling. Not only did the brand change the appearance of its vehicles enough for people to not recognize a Kia from a completely fictitious car brand, but it also brought its reputation from bargain basement to household brand.
The more I think about it, the more I’m convinced that this is a brilliant marketing strategy all around, and I won’t be surprised if the 2021 Kia logo revision ends up as an example in a textbook one day.
Source: https://www.thedrive.com/news/kias-logo-is-so-confusing-that-30k-people-google-kn-car-every-month
WORD BANK:
brand /brænd/ [B2] (n): thương hiệu
revamp /ˌriːˈvæmp/ (v): cải tiến
prove /pruːv [B2] (v): chứng minh
confused /kənˈfjuːzd/ [B2] (adj): bối rối
search engine /ˈsɝːtʃ ˌen.dʒɪn/ (n): công cụ tìm kiếm
figure something/someone out [B2] (phrasal verb): tìm hiểu
originally /əˈrɪdʒ.ən.əl.i/ [B2] (adv): ban đầu
notice /ˈnoʊ.t̬ɪs/ [B1] (v): nhận thấy
blissfully /ˈblɪs.fəl.i/ (adv): không biết
related /rɪˈleɪ.t̬ɪd/ [B2] (adj): liên quan
emphasize /ˈem.fə.saɪz/ [B2] (v): nhấn mạnh
graphic designer: nhà thiết kế đồ họa
recognition /ˌrek.əɡˈnɪʃ.ən/ [C2] (n): nhận dạng
concession /kənˈseʃ.ən/ [C2] (n): nhượng bộ
sort sth out (v): loại bỏ
confusion /kənˈfjuː.ʒən/ [B2] (n): sự nhầm lẫn
clear (something) up [B2] (phrasal verb): giải tỏa
debacle /dɪˈbɑː.kəl/ (n): sự cố
apparently /əˈper.ənt.li/ [B2] (adv): rõ rang
embrace /ɪmˈbreɪs/ [C1] (v): chấp nhận
capitalize on /ˈkæp.ə.t̬əl.aɪz/ (phrasal verb): tận dụng
appearance /əˈpɪr.əns/ [B2] (n): diện mạo
fictitious /fɪkˈtɪʃ.əs/ (adj): hư cấu
household brand: thương hiệu của mọi nhà
bargain /ˈbɑːr.ɡɪn/ [B1] (n): rẻ tiền
reputation /ˌrep.jəˈteɪ.ʃən/ [B2] (n): danh tiếng
brilliant /ˈbrɪl.jənt/ [B1] (adj): thông minh
marketing strategy [B2] (n): chiến lược tiếp thị
ỦNG HỘ READ TO LEAD!
Chào bạn! Có thể bạn chưa biết, Read to Lead là một trang giáo dục phi lợi nhuận với mục đích góp phần phát triển cộng đồng người học tiếng Anh tại Việt Nam. Chúng tôi không yêu cầu người đọc phải trả bất kỳ chi phí nào để sử dụng các sản phẩm của mình để mọi người đều có cơ hội học tập tốt hơn. Tuy nhiên, nếu bạn có thể, chúng tôi mong nhận được sự hỗ trợ tài chính từ bạn để duy trì hoạt động của trang và phát triển các sản phẩm mới.
Bạn có thể ủng hộ chúng tôi qua 1 trong 2 cách dưới đây.
– Cách 1: Chuyển tiền qua tài khoản Momo.
Số điện thoại 0947.886.865 (Chủ tài khoản: Nguyễn Tiến Trung)
Nội dung chuyển tiền: Ủng hộ Read to Lead
hoặc
– Cách 2: Chuyển tiền qua tài khoản ngân hàng.
Ngân hàng VIB chi nhánh Hải Phòng
Số tài khoản: 012704060048394 (Chủ tài khoản: Nguyễn Tiến Trung)
Nội dung chuyển tiền: Ủng hộ Read to Lead
Lớp luyện thi IELTS online
Bạn đang có nhu cầu thi chứng chỉ IELTS cho đầu vào đại học, đi du học, xin việc hay xin cư trú và đang phân vân chưa biết học ở đâu?
Nếu bạn đang tìm kiếm dịch vụ luyện thi IELTS online với giáo viên uy tín và chất lượng, cũng như học phí phải chăng, thì thầy Trung (Admin và dịch giả chính của Read to Lead) có thể là một lựa chọn phù hợp dành cho bạn.
Hãy liên hệ (nhắn tin) tới trang Facebook cá nhân của mình (https://www.facebook.com/nguyen.trung.509) để tìm hiểu về lớp học và được tư vấn cũng như được học thử nha!
